2020 상반기 결산 & 11.11 광군제 대응 전략
2020.8.3(월) - 8.5(수) 13:00 - 16:00
COVID-19 이후 중국 화장품 시장 트렌드와
광군제를 위한 카테고리별 공략 포인트
코로나 바이러스로 인해 급변한 시장 환경과중국 소비자들의 생활 습관 변화
누구도 예측하지 못했던 환경 변화 속에서 중국 시장 대응에 필요한 정보를
데이터 분석가, 중국 히트 브랜드 기획자, 증권사 연구원, 글로벌 캠페인 디렉터 등
10인의 전문가 인사이트를 통해 살펴봅니다.
Notice
- 총 3일간 진행되는 온라인 세미나에서 ‘1일권’ 혹은 ‘3일권‘으로 선택하여 참석할 수 있는 티켓입니다.- 오프라인 스튜디오에서 진행되는 세미나를 온라인으로 송출해드리며, 어디서든 쉽게 시청할 수 있습니다.- 1개 티켓 구매시 1명만 입장 가능하며, 중복 입장시 시청이 제한될 수 있습니다.- 온라인 세미나 참석자 전원에게 이벤트 종료 후 8월 7일(금) 까지 메저차이나 홈페이지에서 '다시보기'를 제공해드릴 예정입니다.- '다시보기'에서는 1명 이상의 동시접속은 불가능하며, 최대 2대의 디바이스까지만 등록 가능합니다. 디바이스 개수 초과시 계정 접속이 제한될 수 있습니다.- 외국인 연사 세 분(Lynn Wang, Louis Houdart, Gordon Peng)의 세션은 사전 녹화본에 한국어 자막을 제공해 드립니다.- 본 세미나에서 다뤄지는 정보는 사전 허가 없이 무단 복사, 재배포, 공개 상영 등의 행위가 금지되며, 무단 불법 공유시 공유자에게 법적 책임이 부과 될 수 있습니다.
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Line-up
이커머스
2020.8.3 (월)[DAY 1] 2020 상반기 마켓 동향 및 하반기 운영 전략
이정민
CEO
Keynote: 2020 상반기 마켓 동향
꾸준한 상승세를 보였던 중국 뷰티시장이 COVID-19 암초를 만나 급변하면서 글로벌 뷰티 시장 동향도 빠르게 변화하고 있다. 2020 중국 상반기 마켓 전반에 걸친 변화를 살펴보고, 신소비트렌드의 변화에 따라 향후 글로벌 뷰티 마켓에서주목할만한 신제품 개발 방향성에 대해서 생각해본다.
- 관심과 관찰, 오감과 육감사이의 밸런스를 찾는 소비자 트렌드 기반의 전략 컨설팅 그룹 trendlab506의 대표- 아모레퍼시픽, 유한킴벌리, 롯데백화점 등 전략 컨설팅 수행- 前 PFIN, firstviewkorea 대표, 서울대 패션산업 최고경영자과정 강사, SADI 겸임교수
오린아
Analyst
코로나19가 불러온 2020 상반기 컨슈머 산업 내 변화와 중국의 유통 채널 전망
코로나 이후로 많은 것들이 변화하고 있다. 온라인으로 소비가 쉬프트 될 것은 모두들 알고 있었지만,이번 팬데믹으로 이러한 트렌드가 가속화하고 있다. 올해 상반기 코로나19가 전반적인 컨슈머 산업 내에서 어떤 변화를
불러왔는지 정리해보고, 가장 먼저 회복되고 있는 지역인 중국의 유망한 유통 채널 전망을 공유할 예정이다.
- 이베스트투자증권 리서치센터에서 국내/해외 이커머스 및 중국 화장품 시장 분석을 담당 애널리스트- 유튜브 채널 '오린아의 유통귀환' 운영
김지현
Head of Data Business
K-Beauty를 위한 이커머스 판매전략 리뷰
실무자들이 반드시 체크해야 할 이커머스 판매 전략을 중심으로 1) 카테고리별 상품 타이틀 (키워드) 패턴,2) 판매량이 높은 샘플 번들링의 구성 / 할인율 전략, 3) 브랜드 클레임과 소비자들의 실제 언급 포인트의 차이점 비교,
4) 주요 카테고리별 소비자의 원료/효능 관심 우선순위 등 세부 의사 결정에 필요한 가이드를 데이터를 기반으로 제시한다.
- 現 Head of Data Business, MeasureChina - Unilever, Johnson & Johnson, 아모레퍼시픽, 코스맥스 등 국내외 글로벌 브랜드 어카운트 담당- 다수의 글로벌 뷰티 세미나 강연 (INNOCOS, China International Beauty Expo, Intercharm 등)
제품기획
2020.8.4 (화)[DAY 2] 중국 히트 브랜드의 제품 기획 전략
양문성
컨셉디렉터 / CEO
Keynote: 중국 화장품 소비 트렌드 변화와 기회 코드 큐레이션
한 사회를 관통하는 트렌드는 동시대를 살아가는 사람들의 인식 · 정보 · 경험의 축적에 의해 변화한다.성공적인 시장 공략을 위해서는 유행하는 브랜드 및 히트 상품에 대한 조사와 더불어 현상의 이면에 담긴 소비자의 욕망과 니즈를 이해하는 과정이 필수적이다. 코로나19 이전과 이후 중국 소비자의 라이프스타일과 화장품 소비 경험의 변천사를 추적하여 스킨케어 · 메이크업 카테고리의 소비 동향을 파악하고, K-Beauty가 주목해야 할 기회 코드를 선정하여 소개한다.
- 2007년 설립된 한국의 첫번째 컨셉기획 전문회사, 컨셉추얼 CEO- 트렌드 변화와 소비자들의 소비 코드 등 브랜드 인문학에 기반한 컨셉 기획 컨설팅 제공.- 화장품 분야 주요 한중 클라이언트 : 아모레퍼시픽, 이니스프리, 클리오, 百雀羚(Pechoin), 珀莱雅(Proya) 등
노석지
Founder and CEO
코로나 이후 급변한 중국시장:
Ontact 유통과 새로운 중국 뷰티 트렌드에 맞춘 지속가능한 상품전략이란?
코로나19의 전세계적 확산 이후, 폐쇄적으로 변화한 국제정세와 맞물려 중국 로컬 브랜드 역시 애국심을 이용한 마케팅으로 놀라운 성장세를 기록하고 있다. 한편, 글로벌 뷰티 브랜드의 유통지배력 역시 여전히 공고한 상태이다. 코로나19이후 변화된 중국 로컬 브랜드와 글로벌 브랜드 사이에서 한국 브랜드는 보다 차별화된 해법이 요구된다.
브랜드 아이덴티티의 차별화, 유통확장과 소비자를 매료시키는 상품 개발 솔루션을 알아본다.
- 現 인핸스비㈜ 대표 이사- 前 完美日记(PERFECT DIARY) 리브랜딩 진행- 前 <THE FACE SHOP> 상품본부 부문장- 前 P&G <SK-II> 국내 런칭 마케팅 총괄
고병수
전략마케팅 본부장 / 상무
2020 중국 상반기 히트 상품 Case study
시대별로 다양한 요인에 의해 시장은 급격히 변화했으며, 그 속에서 성장과 하락을 거듭해왔다.2020년 상반기, 코로나가 변화시킨 중국 시장에서 어떤 상품들이 새롭게 떠오르고 있는지를 실제 히트상품의 Case Study를 통해
소개한다. 또한 히트 상품속에 내재한 트렌드 분석을 통해 코로나 이후 변화된 중국시장의 insight를 제시하고자 한다.
- 現 코스맥스 차이나 전략마케팅 본부장 / 상무- 前 셀트리온스킨큐어 영업본부장, 코리아나화장품 마케팅본부장
Lynn Wang
수석 연구원Wang Yuling 개발연구소 소장
포스트 코로나 시대, ‘기능성 뷰티 케어 제품’에 주목하라
코로나19로 인해 단기간에 중국 로컬 소비자들의 생활 환경이 바뀜에 따라 스킨 케어에 대한 소구점도 변화하고 있다.얼굴 및 손 소독제품의 사용증가는 항균효과를 높여주는 반면, 새로운 피부고민을 초래하고 있다. 변화된 시장상황에 대응하기 위한 합리적인 원료 비율 및 성분/효능에 기반한 새로운 스킨케어 컨셉의 개발은 업계 개발자들의 주된 관심사로 부상할 것이다.
- 20여년 경력 약품 개발 연구원 / 2019년까지 총 18개 중국 국가 특허 취득- 2018년 히알루론산 & 아미노부티르산 화합물 국가 특허 출원- 2019년 Wang Yuling 개발연구소 설립 & 소장 임명
마케팅
2020.8.5 (수)[DAY 3] 코로나19 이후 주목해야할 마케팅 케이스와 11.11 광군제 대응 전략
Louis Houdart
CEO, Creative CapitalCSO, Altavia Group
Keynote: 중국 뷰티, “궈차오(国潮) - Guo Chao” 를 해석하다
궈차오(国潮)란 중국 소비자에게 중국 전통 스타일과 문화를 이용하여 브랜드 컨텐츠 경험을 제공하는것을 뜻한다. 중국은 이번 COVID-19 위기를 국민들이 힘을 모아 빠르게 대처하였다고 자평하고 있다. 이러한 분위기 속에 국가자긍심을 갖는 ‘Proud of me’ 트렌드가 생겨났고, 특히 젊은 소비자들 사이에서 자국에 대한 자긍심이 더욱 고조되고 있다.COVID-19이후, 글로벌 브랜드들이 성공적으로 로컬시장에서 경쟁하기 위해서는 중국의 감성적, 문화적 배경을 이해하고,
최근 강세를 보이는 현지 로컬 브랜드들이 궈차오(国潮)를 활용하여 어떤 소구점을 가지고 소비자와 소통하는지 알아야 한다.
글로벌 브랜드가 중국 로컬 문화를 이해하고 활용하는 것은, 국가자긍심이 한층 강해진 현지 소비자를 공략하기 위한
맞춤화된 컨텐츠를 제작하는데 도움이 될 것이다.
- 중국 현지 브랜딩 에이전시 Creative Capital 대표- 다수의 국내외 브랜드 리브랜딩 및 localization 진행- L’Oreal, Yue Sai, Lancome등 글로벌 브랜드 커뮤니케이션 프로젝트 진행
Gordon Peng
Brand private domain expert
브랜드 성장을 견인하는 유저 트래픽 운영의 신모델 제시
코로나로 인해 고객들이 온라인 채널에 몰리면서 유저 객단가가 높아지는 반면, 오프라인 상점의 내방객이 줄어들면서뷰티 브랜드들의 성장을 위한 새로운 유저 트래픽 운영 모델이 요구되고 있다.
위챗 워크, 모멘텀, 미니 프로그램와 라이브 스트리밍 등의 복수의 채널을 통한 유저 트래픽 관리는 코로나 이후의 브랜드 성장에 더욱 중요한 요소가 되어가고 있다. 일본 시세이도 등 다수의 케이스를 통해 2020년 하반기 유저 트레픽 운영의 새로운 모델과 방향을 제시하고자 한다.
- 現 OIB, 시세이도 소셜 미디어 유저 트래픽 운영 디렉터- L’Oreal, Unilever, Henkel 등 글로벌 500대 기업 담당
이준성
Data Analyst
2020 온라인 마케팅 성공 사례와 벤치마킹 포인트
2019년 6월(618페스티벌)보다 높아진, 2020년 3월(여성의날 프로모션) 화장품 시장 매출!코로나19 여파로 오프라인 소비자들까지 온라인으로 가세하며 2020년 온라인 뷰티 마켓은 가파른 성장세가 예상된다.
본 세션에서는 L’Oreal, OLAY 등 글로벌 리더부터 Perfect Diary, HFP 등 C-Beauty까지 화장품 브랜드들의 2020년 상반기 마케팅 활동들을 총정리한다. 1) 프리미엄 스킨케어 브랜드들의 해시태그 캠페인, 2) 한-중 격전지, 마스크팩 시장에서 두각을 나타낸 브랜드의 마케팅 전략, 3) MAC, Maybelline 등 전통 색조 강자들이 선보인 새로운 리미티드 에디션 및 브랜드 마케팅 담당자들이 궁금해하던 Case Study를 집중 분석한다.
또한 매년 역대급 실적을 갱신하는 연중 빅프로모션, 3.8 여성의 날과 618페스티벌 기간에 각 카테고리 리더들이 활용한 마케팅 활동들을 비교 / 분석후 인사이트를 제시한다.
- 現 Data Analyst, MeasureChina- Unilever, 아모레퍼시픽, AHC, Dr.Jart+ 등 국내외 뷰티 브랜드의 중국 온라인 화장품 시장 데이터 분석 담당
Schedule
DAY 1
이커머스
2020.8.3 (월)13:00
~13:05
Growth Manager, MeasureChina
~13:05
행사소개
구연정Growth Manager, MeasureChina
13:05
~13:55Keynote:
이정민
CEO, trendlab506
~13:55
Keynote:
2020 상반기 마켓 동향
이정민 CEO, trendlab506
Break Time (10 min.)
14:05
~14:45코로나19가 불러온 2020 상반기
오린아
Analyst, 이베스트투자증권
~14:45
코로나19가 불러온 2020 상반기
컨슈머 산업 내 변화와
중국의 유통 채널 전망
오린아 Analyst, 이베스트투자증권
14:45
~15:30K-Beauty를 위한
김지현 Head of Data Business, MeasureChina
~15:30
K-Beauty를 위한
이커머스 판매전략 리뷰
김지현 Head of Data Business, MeasureChinaBreak Time (10 min.)
15:40
~16:00
Growth Manager, MeasureChina
~16:00
연사와의 Q&A
구연정Growth Manager, MeasureChina
DAY 2
제품기획
2020.8.4 (화)13:00
~13:05
Growth Manager, MeasureChina
~13:05
행사소개
구연정Growth Manager, MeasureChina
13:05
~13:55Keynote:
양문성
컨셉디렉터 / CEO, 컨셉추얼
~13:55
Keynote:
중국 화장품 소비 트렌드 변화와
기회 코드 큐레이션
양문성 컨셉디렉터 / CEO, 컨셉추얼
Break Time (10 min.)
14:05
~14:45코로나 이후 급변한 중국시장: Ontact 유통과 새로운 중국 뷰티 트렌드에 맞춘 지속가능한
노석지
Founder and CEO, 인핸스비
~14:45
코로나 이후 급변한 중국시장: Ontact 유통과 새로운 중국 뷰티 트렌드에 맞춘 지속가능한
상품전략이란?
노석지 Founder and CEO, 인핸스비
14:45
~15:252020 중국 상반기 히트 상품
고병수
전략마케팅 본부장 / 상무, 코스맥스 차이나
~15:25
2020 중국 상반기 히트 상품
Case study
고병수 전략마케팅 본부장 / 상무, 코스맥스 차이나
Break Time (10 min.)
15:35
~16:15포스트 코로나 시대, ‘기능성
Lynn Wang
수석 연구원, BLOOMAGE BIOTECH
~16:15
포스트 코로나 시대, ‘기능성
뷰티 케어 제품’에 주목하라
Lynn Wang 수석 연구원, BLOOMAGE BIOTECH
16:15
~16:35
Head of Data Business, MeasureChina
~16:35
연사와의 Q&A
김지현Head of Data Business, MeasureChina
DAY 3
마케팅
2020.8.5 (수)13:00
~13:05
Growth Manager, MeasureChina
~13:05
행사소개
구연정Growth Manager, MeasureChina
13:05
~13:35Keynote:
Louis Houdart
CEO, Creative Capital
CSO, Altavia Group
~13:35
Keynote:
중국 뷰티, “궈차오(国潮)
- Guo Chao” 를 해석하다
Louis Houdart CEO, Creative Capital
CSO, Altavia Group
13:35
~14:20브랜드 성장을 견인하는
Gordon Peng
Brand private domain expert, OIB China
~14:20
브랜드 성장을 견인하는
유저 트래픽 운영의 신모델 제시
Gordon Peng Brand private domain expert, OIB China
Break Time (10 min.)
14:30
~15:202020 온라인 마케팅 성공 사례와
이준성
Data Analyst, MeasureChina
~15:20
2020 온라인 마케팅 성공 사례와
벤치마킹 포인트
이준성 Data Analyst, MeasureChina
Past
Attendees
NEXT CHINA 세미나는 작년 4월 서울 행사를 시작으로, 일본 도쿄, 중국 상하이 등의 도시에서 진행한 바 있으며,
올해는 온라인을 통해 행사를 진행합니다. 현재까지 총 28개국 256개 브랜드의 담당자가 본 행사에 참석 하였으며,
국내 K뷰티의 경우 Top 50 브랜드 중 80% 이상의 브랜드에서 참석하며, 중국 뷰티 시장에 대한 뜨거운 관심을 표현한 바 있습니다.
올해는 온라인을 통해 행사를 진행합니다. 현재까지 총 28개국 256개 브랜드의 담당자가 본 행사에 참석 하였으며,
국내 K뷰티의 경우 Top 50 브랜드 중 80% 이상의 브랜드에서 참석하며, 중국 뷰티 시장에 대한 뜨거운 관심을 표현한 바 있습니다.
